工信部推进家纺行业品牌建设 评价品牌涉及五方面
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在过去一段时间，"中国品牌"的评定对于行业发展起到积极的作用。国家工信部消费品司副司长王伟在今天举行的2010中国家纺论坛中表示，如今的品牌是评价而非评选，但工信部将从多方面，推进家纺行业的品牌建设。
2010中国家纺论坛今天在杭州余杭区举行，江苏堂皇家纺有限公司的总裁荆玉堂在论坛对话环节中表示，节能减排要求、原材料价格上涨、劳动力成本提高都让企业意识到做品牌是不错的，也要坚持走品牌之路。并从堂皇家纺的"中国名牌"、"驰名商标"之路强调，以前评定中国品牌对于行业发展起到积极的推动作用。而如今"中国品牌"的建设和评价，政府部门责任重大。
国家工信部消费品司副司长王伟则主要从三个方面，阐述了工信部在推进家纺行业品牌建设中的工作。其中，环境方面，工信部成立之后主要的职能是"三管一家"，管规划、管产业政策、管标准，这项职能和推动对整个环境的建设起到好的作用。
第二，培育龙头，真正的系统创新和集成创新一定只有龙头企业能够承担这样的任务，小企业可能某一项技术不错，但就总体而言，更主要靠龙头企业的带动作用。龙头企业带动作用，和整个产业集群当中，整个产业链的形成起到作用至关重要，所以，自从品牌发布之后，每年技术改造投资目录当中，对于龙头企业、品牌企业的支持，作为我们每年技术改造的重点。下一步，商务部等相关部委正着重包括品牌产品，包括民品精品店等等这些问题解决。
第三，品牌评价。评价对于品牌工作有导向作用，评价体系中主要关注五大能力的建设：第一个，企业的综合素质，企业是品牌的土壤，只有一个好的土壤，品牌才具有生命力。第二个，企业的管理能力，影响产品质量三大因素，设备、工艺、管理，三者缺一不可，任何一个出了问题，都会影响质量，而质量是品牌的基础。第三，研发能力。第四，营销能力。过去所谓产业链是狭义的产业链，是制造业的环节，现在强调的产业链更主要体现价值，就是研发设计和产业网络。第五个，市场影响力，作为品牌有一定的定位，包括市场高中低，在所定位的市场当中产品的市场影像力是品牌评价很重要的因素。
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